Maschinenraum Media – wie Marken den Code ihrer Zielgruppen knacken

Was passiert, bevor der erste Werbekontakt ausgespielt wird? Mario Rose öffnet den Maschinenraum professioneller Mediaplanung und zeigt anhand echter Kampagnen, wie Zielgruppen analysiert, Budgets verteilt, Kanäle kombiniert und Wirkung gemessen wird. Dabei wird deutlich, warum Budget allein noch keine Strategie ist und weshalb Kontakt nicht gleich Kontakt ist. Welche Daten und Werkzeuge nutzen Mediaplaner? Was leistet KI hier wirklich? Wie entstehen Entscheidungen über Reichweite, Frequenz, Umfelder und Formate? Und an welchen Stellen verlieren Unternehmen unnötig viel Geld? Ein offener Blick hinter die Kulissen großer Kampagnen – mit echten Planungsfällen, konkreten Entscheidungsregeln und Wissen, das normalerweise im Maschinenraum der Mediaagenturen bleibt.